韩浩俊：品牌命名战略

韩浩俊：品牌命名战略

一、国内外品牌改名经典案例：

1、红牛（功能饮料）——改前命名：洛特斯蒂尔2、可口可乐（可乐）——改前命名：蝌蚪可蜡3、奔驰（汽车）——改前命名：本茨、奔斯、平治（台湾）4、宝马（汽车）——改前命名：巴伐利亚5、真功夫（中式快餐）——改前命名：双种子6、格力（空调）——改前命名：海利7、血尔（补血口服液）——改前命名：康复来8、六个核桃（核桃乳）——改前命名：养元9、老乡鸡（快餐）——改前命名：肥西老母鸡

二、品牌命名的三大原则： 第一、品牌名与品牌的品类属性相挂钩，易让品牌名与品类产生心智联想； 第二、品牌名是能够表达出产品本身的定位和卖点； 第三、品牌名符合传播学艺术原理，简单易记易传播。 （备注： 冯卫东老师总结品牌命名四要：品牌反应、定位反应、不易混淆、容易传播）

三、品牌命名的四大策略方向： 1、品牌名带反映品类的关键词： 比如：可口可乐、蒙牛、六个核桃、周黑鸭、小肥羊、椰树、农夫山泉、一号土猪等2、品牌名表达出品类特性和品类卖点： 比如：飘柔、劲酒、立白、淘宝、真功夫、香飘飘、爽歪歪、娃哈哈、绝味鸭脖、饭扫光、 营养快线等 3、借势与心智品类相关的现成词语和概念： 比如：宝马、孙思邈、昆仑山、茅台、黄金搭档、东阿阿胶、会稽山黄酒、威猛先生等 4、Zui后一招：可直接购买比较好的商标名称: 依照以上三大命名策略来选取10个转让的商标然后甄选。 （因为现在好名字基本上已经名花有主)

四、品牌名称就是Zui大生产力：

营销的战场在心智，好的名称容易进入心智，名字就是生产力。命名就是召唤、是成本、是投资 。品牌命名是品牌战略中ZuiZui重要的决策。 善名命善，好名字节省一半的广告费，好名字就是勾引人心的钩子。